MARCA PERSONAL | BRANDING

MARCA PERSONAL. PONER EN VALOR TU VALOR, PARA MULTIPLICAR TUS POSIBILIDADES.

CUANDO MARCA PERSONAL

ES DISTINCIÓN

 

LOS PROFESIONALES

LAS EMPRESAS DE HOY

TIENEN DOS CLARAS OPCIONES:

DISTINGUIRSE O EXTINGUIRSE

 

EN UN FUTURO INMINENTE SOLO

PODREMOS SOBREVIVIR SI NOS

CONVERTIMOS EN UNA MARCA

CLARAMENTE PERCEPTIBLE,

VISIBLE Y DIFERENCIADA

DE LA COMPETENCIA

 

Se trata de una idea sobre el

desarrollo personal que consiste

en considerar a las personas como

si se trataran de una marca y que, 

igual que se hace con las marcas

comerciales, ha de ser creada,

elaborada, construida, transmitida

y cuidada con el fin de diferenciarse

y lograr un mayor éxito en las

relaciones sociales y profesionales

 

A diferencia de otras técnicas de

búsqueda de mejora profesional,

que ponen el foco en la mejora de

las características y cualidades

personales, el enfoque conceptual

de Marca Personal persigue la

promoción personal en el ámbito 

profesional a través de la percepción

que los demás tienen de uno mismo

 

Incluye en un primer plano la forma

en que la persona se diferencia

del resto. Busca que la impresión

causada perviva en el tiempo y sea

lo suficientemente sugerente del

beneficio que se obtendría de una

relación, profesional o laboral, con

el portador de la marca

 

El concepto de Marca Personal 

irrumpió en el ámbito empresarial

en 1997, a raíz de la publicación

de un artículo titulado

"The Brand Called You",

firmado por Tom Peters

(uno de los mayores gurús

mundiales en Gestión Empresarial,

coautor de la archiconocida obra

"En busca de la Excelencia")

 

En aquel artículo, Peters expresaba

"... hace tiempo que las grandes

compañías ya conocen la

importancia de las marcas.

En la Era de las Personas,

tú debes ser tu propia marca"

 

También consideró que todos

debiéramos vernos a nosotros

mismos como una marca en

permanente competencia con

las marcas de otras personas,

en lo que él denominó como

"una economía de agentes libres"

 

Y ya que hablamos de Tom Peters

aprovechamos para recomendar

la lectura de su libro

"50 claves para hacer de

usted una marca"

en el que encontraremos

multitud de sugerencias prácticas

que pueden ayudarnos a superar

exitosamente el desafío que

supone la creación de

nuestra propia marca 

 

 

Vayamos tomando consciencia ya

de la extraordinaria y progresiva

relevancia que la Marca Personal

tiene y tendrá en el futuro para

Profesionales y Empresas 

 

Porque, en definitiva,

se trata de usted y de su empresa. 

De que dispongan de unos 

óptimos servicios profesionales

en materia de

Marca Personal.

 Gestión, Promoción

y Posicionamiento.

 

  ¿Hablamos sin compromiso?

 

 Nada que tenga que ver con la  

Gestión Empresarial me es ajeno.   

Desde 1984. EXPERIENCIA.

 

MARCA PERSONAL. OBTENER VISIBILIDAD EN UN MUNDO PROFESIONAL CADA VEZ MÁS DIFUSO.

 

"La huella que dejas

es tu marca personal"

Eva Collado Durán

 

"Marca Personal es el arte 

de invertir en ti, en base a 

crear valor hacia los demás"

Guillem Recolons

 

"Marca Personal es encontrar

lo Diferente, lo Relevante y

lo Especial que hay en ti 

para compartirlo con los demás"

Catherine Kaputa 

 

MARCA PERSONAL ES LA

IMAGEN MENTAL QUE LOS OTROS

TIENEN DE TI. ES LA SUMA TOTAL

DE VALORES, HABILIDADES,

COMPETENCIAS, TALENTOS,

ACCIONES Y BENEFICIOS

QUE LOS DEMÁS  ASOCIAN CON

TU PERSONA, DE FORMA

AUTOMÁTICA Y DE MANERA

CASI INCONSCIENTE

 

La cuestión básica, por tanto, 

sería preguntarse por la mejor

forma de poder influenciar

positivamente en la percepción

que los demás (tu "mercado") 

 tienen sobre tu persona

 

Se trataría de ofertar aquello que

mejor sabes hacer, al público

objetivo que puede requerirlo

o necesitarlo y de una manera 

que te diferencia con nitidez del

resto de tu competencia

 

Y qué características especiales

habría de tener una buena

Marca Personal

 

Nos lo contesta José Cabellotravés

de una de las entradas de su Blog

 

VISIBILIDAD

Nuestra red de contactos, nuestros

clientes potenciales y nuestro

mercado objetivo tienen que saber

que existimos, que estamos

"ahí fuera" y nos encontramos

disponibles para proporcionarles

el servicio/producto que mejor

se adapte a sus necesidades

 

SINGULARIDAD

Transmitir con claridad qué es

exactamente aquello que

hacemos mejor que los demás y 

que nos convierte en la

mejor opción disponible

 

CREDIBILIDAD

Nuestros clientes potenciales y

nuestro mercado objetivo

han de tener una

óptima percepción de nosotros,

han de creer en lo que decimos

al tiempo que hemos de

conseguir generar y trasmitir

confianza y fiabilidad

 

VALOR Y RELEVANCIA

El cliente potencial ha de percibir

claramente, casi "visualizar", los

relevantes beneficios derivados de

su trato y sus relaciones

profesionales/comerciales

con nosotros y el significativo

valor añadido que le aportamos

 

CONEXIÓN EMOCIONAL

 Hemos de conseguir que nuestro

público objetivo sienta una

conexión emocional con nosotros

o con nuestros productos y servicios.

Muchos expertos en Marketing son 

de la opinión de que lo que las

empresas venden en realidad

no son productos ni servicios, 

son emociones

 

Al respecto de esto último

 podemos repasar todo lo escrito

sobre Neuromarketing 

o Marketing Emocional,

pero excedería en mucho la

pretensión de este apartado 

 

MARCA PERSONAL, RECURSOS HUMANOS Y ENTORNOS LABORALES Y PROFESIONALES.

 

UNA MARCA PERSONAL POTENTE

NO SOLO TE AYUDA EN LA BÚSQUEDA

DE EMPLEO, SINO QUE TAMBIÉN

HACE QUE SEA EL EMPLEO

EL QUE TE BUSQUE A TI

 

Hoy en día, vivimos inmersos en

una evolución del mercado laboral

que ya no tiene marcha atrás

 

No hay negocio, ni puesto de trabajo,

ni relación laboral para toda la vida

 

Los contratos y las empresas

vienen, van y cambian de continuo

pero tu Marca Personal permanece

 

Es el mayor activo intangible

en el que puedes y debes invertir

 

Porque el mejor proyecto

existente para ti eres tú.

Gestionar adecuadamente tu

estrategia de Marca Personal es

invertir en ti mismo y en tu futuro

 

Gestionar adecuadamente

la marca personal es inherente

en el 99% de las profesiones

Sé consciente de ello cuanto antes

 

Plantea una estrategia potente,

impleméntala con rigor, comunica

y visibiliza cuál es tu valor

diferencial, tu ventaja competitiva

(aquellas competencias y habilidades

que te hace único y especial)

y comienza a ser valorado 

tal y como te mereces

 

Recomiendo la atenta lectura de:

 

"La mentira del trabajo

de por vida" por Isabel Iglesias

 

"Diez cambios que sufrirá

el mercado laboral en 

los próximos años"

 

"La Ruta del Empleo. Estrategias

para conseguir trabajo en 2016"

 

"Un acercamiento a los Knowmads:

los futuros profesionales del

conocimiento y la innovación"

 

¿Qué son los entornos VUCA?

Aprendiendo a convivir con la

incertidumbre y la ambigüedad  

 

MARCA PERSONAL , ESTRATEGIAS DE PRESENCIA EN LA WEB Y USO DE REDES SOCIALES

 

EL TRABAJO YA NO SE ENCUENTRA

DONDE TRADICIONALMENTE

LO BUSCÁBAMOS

 

 El 80% de las ofertas laborales

circulan exclusivamente en la Red

 

Eso hace que cuidar al máximo 

nuestra imagen "online" sea

un requisito esencial, casi una

prioritaria obligación, en la 

estrategia de búsqueda tanto de

empleo como de proyectos

profesionales en los que participar

 

Si al gestionar tu

marca personal tienes como

objetivo el firmar un

contrato/acuerdo con esa empresa

en la que siempre soñaste

trabajar/contarla entre tus clientes,

tienes que considerar que los

responsables de selección de

personal/profesionales externos

ya no buscan a los candidatos

en los sitios convencionales

 

 Los reclutadores, los HeadHunters y

los Nethunters te buscarán en la Red,

te “googlearán”, observarán dónde

te posicionas, cómo te desenvuelves

en las Redes Sociales y estudiarán

muy a fondo tu presencia on-line

 

¿Lograrás que se fijen en ti

gracias a una trabajada estrategia

de Marca Personal y un óptimo

posicionamiento en la Web 2.0?

 

Según conclusiones del informe

de Adecco, "Búsqueda de empleo y

reputación digital en la era 3.0",

Internet se ha convertido en el

lugar al que más españoles acuden

en su búsqueda de empleo,

el 69% ha sustituido la entrega 

en mano del C.V. por su 

distribución entre los portales 

de empleo. Al mismo tiempo,

el 73% de los reclutadores hacen

de la Red su principal herramienta

ya que se conectan para

identificar, conocer y preseleccionar

a posibles candidatos

 

Algunos consejos de los expertos

para mejorar tu imagen "online"

 

Tener claros los objetivos que se

persiguen con nuestra presencia

 

Ser honestos no "inflando" la 

 formación o la experiencia

profesional. Al final todo se sabe

 

Mantener actualizados los

perfiles en las Redes Sociales

 

Cuidar la calidad y, especialmente,

el contenido de las imágenes

 

Releer a fondo lo escrito antes de

publicarlo y tener un enorme cuidado

con la ortografía y la gramática

 

Escribir sobre aquello que se sabe

y se conoce a fondo. La Red está

plagada de expertos que detectarían

inmediatamente nuestras debilidades

en algunas materias y disciplinas

 

Generar nuestra propia opinión al

tiempo que respetamos

escrupulosamente todos los

demás puntos de vista

 

Contestar con cortesía a todos

los mensajes. Nunca se sabe

quién podría estar detrás

 

Transmitir claramente qué valores

añadidos podemos aportar, sin

caer jamás en el autobombo

 

Ni que decir tiene que además

de los perfiles y cuentas en las

Redes Sociales que mejor se

adecúen a la estrategia definida,

es importante disponer de un

blog/web través del cual

podamos distribuir por

la Red nuestros contenidos.

 

  

Aconsejo el visionado, la lectura y

el seguimiento de lo siguiente: 

  

 Por qué es tan importante

estar en LinkedIn

Esmeralda Díaz-Aroca

 

Rumbo al Empleo 2.0

 

 #ConstruyeTuMarca 

Curso gratuito sobre 

Marca Personal 

ofrecido por CEF y RTVE 

Autor: Arturo de las Heras

 

 

PARA SABER MÁS SOBRE MARCA PERSONAL. PRINCIPALES ENLACES DE INTERÉS.

 

Hablar de Marca Personal

en nuestro país es hablar de una

serie de profesionales de enorme prestigio

y dilatada carrera profesional, sin

los cuales este concepto no estaría

tan popularizado e interiorizado ni

hubiese interesado, inspirado

y enamorado a tantos otros

profesionales y empresas

 

Nos referimos basicamente y

en una relación no exhaustiva

ni muchísimo menos a:

 

Soy Mi Marca

 

Jordi Collell

 

 Guillem Recolons

 

El Equipo de Colaboradores

de Soy Mi Marca

 

Andrés Pérez Ortega

 

Eva Collado Durán

 

Marca eres Tú

 

Celia Hil.

Empleo 2.0 y Marca Personal

 

Ponte en Valor

El Workshop de la Marca Personal

 

Alicia Ro 

 

Personal Branding Lab Day 2016

 

Esmeralda Díaz-Aroca

 

Historias de cracks

Un blog de Marca Personal

Arancha Ruiz

 

Presentación de 50 frases

sobre Marca Personal

extraídas del PBD 2016

gracias a @SoyAliciaRo

 

 La Marca Personal

 

#ConstruyeTuMarca

Curso gratuito sobre

Marca Personal 

ofrecido por CEF y RTVE

Autor: Arturo de las Heras